关键词推广是一种通过搜索引擎优化（SEO）或搜索引擎营销（SEM）等手段，在搜索引擎中提高关键词排名，从而吸引更多的目标受众访问网站的策略。关键词推广的意义如下：

提高目标受众流量：通过关键词推广，可以提高网站在搜索引擎中的排名，吸引更多的目标受众到访，提高网站的流量。

提高转化率：通过关键词推广，可以将目标受众引导到网站的相关页面，提高目标受众的转化率，例如购买产品、注册会员等。

提高品牌知名度：通过关键词推广，可以将品牌信息展示在搜索引擎结果页面中，提高品牌知名度，加强品牌形象和品牌价值。

提高竞争力：通过关键词推广，可以在竞争激烈的行业中提高网站的竞争力，吸引更多的目标受众。

降低推广成本：相对于其他广告推广手段，关键词推广的成本较低，可以在一定程度上降低推广成本，提高推广效益。

综上，关键词推广是一种重要的网络营销策略，可以提高网站的流量、转化率、品牌知名度、竞争力和推广效益，是企业提高网络营销效果和竞争力的重要手段之一。