搜索引擎推广（Search Engine Marketing，SEM）是一种通过付费广告在搜索引擎中推广产品或服务的营销方式。在SEM中，广告排名和竞价排名是两个重要的概念。

广告排名（Ad Rank）是搜索引擎为广告计算的一个指标，它由广告质量得分和出价两个因素决定。广告质量得分是基于广告相关性、点按率和目标网页质量等因素计算的。出价是广告主愿意支付的每次点击费用。

竞价排名（Bid Rank）是广告主在竞价排名广告系统中出价的排名。在竞价排名系统中，广告主可以设置每次点击的出价。竞价排名广告通常会在搜索结果页的顶部或右侧显示。

广告排名和竞价排名之间的区别在于，广告排名是由广告质量得分和出价共同决定的，而竞价排名是由广告主出价决定的。广告排名可以帮助广告主提高广告的质量，从而提高广告排名。而竞价排名则是通过广告主出价来提高广告排名。

总的来说，广告排名和竞价排名都是SEM中非常重要的概念。广告主需要仔细考虑他们的广告质量得分和出价，以确保他们的广告能够获得良好的排名。同时，他们还需要考虑他们的竞争对手的出价和广告质量得分，以制定一个有效的SEM策略。