竞价推广和搜索引擎广告是数字营销中常用的两种推广方式，它们有一些区别和联系，具体如下：

区别：

推广方式：竞价推广是通过竞价排名的方式在搜索引擎结果页面上展示广告，而搜索引擎广告则是在搜索结果页面上展示的广告。

目标受众：竞价推广的目标受众是在搜索引擎上输入特定关键词的用户，而搜索引擎广告的目标受众是在搜索引擎上输入相关关键词的用户。

费用计算：竞价推广的费用是基于点击数量计算的，而搜索引擎广告的费用是基于展示数量计算的。

展示形式：竞价推广的展示形式通常是文字型的广告，而搜索引擎广告的展示形式可以是文字、图片、视频等各种形式的广告。

联系：

相同目的：竞价推广和搜索引擎广告的共同目的是为了提高网站的曝光率和吸引更多的潜在客户。

同一平台：竞价推广和搜索引擎广告都是在搜索引擎平台上进行的广告推广。

相互影响：竞价推广和搜索引擎广告的展示位置和效果都会相互影响，因为它们在同一搜索引擎页面上展示。

数据分析：竞价推广和搜索引擎广告的效果都需要进行数据分析和优化，以提高广告的效果和投资回报率。

综上所述，竞价推广和搜索引擎广告在推广方式、目标受众、费用计算、展示形式等方面存在一定的区别，但它们共同的目的是提高网站的曝光率和吸引潜在客户。在实际应用中，需要根据自己的需求和目标选择合适的推广方式，进行数据分析和优化，以提高广告的效果和投资回报率。